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    40º no Cerrado

    40º no Cerrado

    A 40º graus no Cerrado é uma empresa ligada ao turismo, especializada em esportes de aventura e responsável pelo Circuito Tocantinense de Enduro a Pé. Após estudo de caso, optamos por atuar em uma linha que buscava tornar popular a modalidade formando um público segmentado de adeptos usando principalmente apelos ecológicos em uma linguagem inteligente, e sobretudo metafórica. São criadas para a divulgação de cada prova do Circuito Tocantinense de Enduro a Pé as seguintes peças: cartaz, panfleto, mailing, camisetas, troféus e wall-paper's. Junto com o apelo ambiental estruturou-se um esquema social, onde a cada prova são recolhidos donativos em forma de alimentos não perecíveis para entidades filantrópicas, como a Liga Feminina de Combate ao Câncer.

     

    Para atender a 40º no cerrado, a agência buscou entender o universo daqueles que possuem espírito aventureiro, sobretudo os praticantes de esportes de aventura. Detectamos então, que em sua maioria são jovens da geração saúde, ligados a natureza, com senso crítico e opiniões formadas quanto as questões ambientais. A partir desta conclusão partimos para a busca da linguagem que melhor se comunicaria com este público. A decisão da utilização do apelo ambiental é uma forma que encontramos para poder dar voz as reivindicações do próprio público alvo, que é engajado na causa, mas não tem o suporte, o espaço e o alcance que a comunicação através da publicidade atinge. É como escrever o que eles já sabem (ou deveriam saber), não para eles mas no lugar deles, usando o seu espaço de divulgação com mensagens de conscientização para todos. Esta estratégia adquiriu logo nas primeiras provas forte adesão à causa, por fazer com que os competidores se sintam participativos de um movimento, e assim se tornam disseminadores tanto dos valores apresentados, quanto do próprio circuito e da empresa.
    A cada prova do circuito é feita uma análise do que está ocorrendo no ambiente naquele momento, de um forma local e global para escolher qual mensagem utilizar e de que forma transmiti-la. Para esta etapa foi escolhido o tema Queimadas, por estar na época da seca na região o que coloca em evidência um grande problema que na maior parte das vezes pode ser evitado.

    Date

    22 Janeiro 2015

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    A Empresa

    A Adrian's Publicidade. é uma Agência prestadora de serviços de comunicação e marketing, que atua visando geração de valor sustentável para as marcas e organizações, sempre unindo técnica, arte e criatividade em uma alquimia que depende da aplicação e público alvo a ser atingido, objetivando sempre os melhores resultados.

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